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失落十年來了 台灣有什麼新機會?

失落十年來了 台灣有什麼新機會?

二月十九日晚上,位於台北市羅斯福路一段上的中央銀行大樓,「央行大腦」經濟研究處辦公室燈火通明研究:「台灣經濟何時觸底?」


這是主計處發布今年台灣經濟成長率預測值為負二.九七%──「台灣經濟步入史上最大衰退」後的隔日。中央銀行總裁彭淮南下達研究指令,要求央行經濟研究處在第一時間找出觸底信號。


央行經研處甚至已著手研究台灣如何避免落入「日本失落的十年」。日本經濟在一九九○年代因房地產及金融崩盤,造成超過十年的經濟蕭條。


台灣不希望重蹈覆轍,但避得開嗎?


自一九五二年,台灣有經濟成長率統計以來,今年將是半世紀未見的劇烈衰退。負成長二.九七%,這個數字代表:民間投資將減少新台幣五千二百一十二億元,約當五座十二吋晶圓廠;出口少新台幣一兆一千零九十六億元,等於減少近九千萬台筆記型電腦出貨量;依衡量失業率與經濟成長率的「歐肯法則」計算,恐新增二十七萬的失業人口,波及五十一萬個家庭。


雪上加霜,在數字公布不到七十二小時,兩個月前預估台灣經濟將出現負三.五%的經濟學人資訊社,大幅下修台灣經濟成長率為負九%,更嚇人的是年底失業人數將超過一百萬人,幾乎是現在的兩倍。《經濟學人》資深經濟學家杜新志警告:「二○○九年,無疑將是台灣歷來經濟表現最糟的一年。」 因此,台灣負二.九七%的數字,還算是相對樂觀的說法。


高度依賴出口的台灣,景氣不可能獨自復甦,要等待全球。全球景氣將如何走?看法不一,最樂觀的預測是到明年。最悲觀的看法,以諾貝爾經濟學獎得主克魯曼(Paul Krugman)發言為代表:「全球將重演一九九○年代日本『失落的十年』。」去年底他在瑞典領獎時公開表示,這波經濟衰退非常可能持續到二○一一年,甚至禍延更久,意即全世界重新上演──零利率、通貨緊縮、復甦無跡象。


我們沒有樂觀看待經濟的條件。二月二十三日,台積電董事長張忠謀研判,景氣將呈偏左旋轉的L形復甦,「政府要留點子彈之後用。」杜新志甚至預測,台灣經濟要恢復到金融海嘯前水準,至少要到二○一三年。未來五年,台灣人要有過苦日子準備。


然而,這真的就是世界末日了嗎?當然不!


你看股票市場,還是有股票漲聲連連;在不同地區,還是有商家訂單接不完。為什麼?他們解讀出新世界的什麼趨勢?


地點拉到江西南昌,「別人過年放八天、十天以上的年假,我們今年過年只放六天,」永京集團總裁張榮梧說,他們旗下的耐吉(Nike)代工廠──廣宥鞋業,今年預計月產能可以做到八十萬雙,成長超過七成,所以過年只好少放假,而且訂單多到必須請同業協助。


不只如此,他們還要向當地政府爭取土地,擴充一倍產能。為什麼這家生產帆布鞋的鞋廠在逆勢中大發利市?答案在它擁有加硫鞋技術,這種鞋耐用好走,雖然沒有氣墊功能,但滿足只需要以球鞋簡單代步,預算不多的消費者需求。


今年,這種加了打勾標誌的簡單球鞋,銷量絲毫不受景氣影響,以約一千五百元的中低單價,在平均售價約兩千五百元的耐吉產品裡,脫穎而出。不景氣下,新簡單主義抬頭,它滿足了消費者對品牌與流行需求,價位又不高。


場景拉回台灣,逆勢中,台北股市最近有兩家公司異軍突起。其一是:今年開盤以來(到二月十九日)漲幅最大的威盛漲了八八%、其二是聯發科漲了二二%。他們都打敗跌幅三‧八%的大盤水準。


威盛與聯發科,抓到變化時代的什麼新商機?


當台灣多數手機代工廠商紛紛裁員關廠時,大陸山寨(無品牌、平民化)手機市場大餅,讓全球最大的山寨手機晶片供應商聯發科大發利市。聯發科一年手機晶片出貨量約兩億顆,有九成賣到大陸市場。


山寨手機市場是聯發科由無到有創造出來。二○○一年,聯發科嗅到大陸手機市場的新需求:功能簡單但價格便宜。他們不見得是時髦的年輕人,而是農夫等新消費面孔。對此,聯發科打造出手機晶片的解決方案,提供了手機晶片技術外,還把所有軟體都整合進去,所謂的一站式(One stop)服務,下游的手機廠商,拿到聯發科的晶片後,幾乎把外殼組裝一下就可以出貨,山寨手機單價只要一般手機的三分之一。


研究機構拓墣產業研究所估計,去年大陸山寨手機創造折合新台幣三千億元的產值,今年可成長到新台幣五千億元。當所有手機晶片廠商都緊縮開支的同時,去年底,聯發科在深圳還擴張陣容。建置五百三十人的技術團隊,專門服務大陸的山寨機廠商。


威盛轉投資的威睿手機晶片廠,今年也搶進山寨手機的市場。至於威盛自家的處理器,也隨著今年大陸山寨筆記型電腦的崛起,而開拓出新戰場。繼山寨手機之後,現在所有人也在密切觀察,一台報價只要八十九美元,折合新台幣約三千一百元的山寨筆記型電腦,將在當地掀起的風潮。


山寨文化在不景氣中,大行其道,代表「便宜、夠用、價值」的概念已經崛起,成為新消費主流。


「過去經濟繁榮,大家會比較衝動消費。但由於不景氣,消費者會更理性,要求物品必須『名副其實』,每一分錢,都要花得有用,」政大企管系教授別蓮蒂說。東吳社會系副教授劉維公觀察,未來商品要能「化繁為簡」,去掉不必要用到的功能,才能勝出,「新簡單主義」逐漸抬頭。
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唉~~看來是過渡期,既然誰都有過...

我們又不知如何改進


就當是研究社會的過程囉
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  • panamax 經驗 +30 很積極的想法喔!! 2009-2-28 18:48
  • panamax 金幣 +30 很積極的想法喔!! 2009-2-28 18:48

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是呀  我也覺得我們很難能可貴地身歷這樣的一個環境

親身經歷過這一段  我想應該對我們都是一場精采的過程

大家就好好把握吧  看我們有多大的能耐  由逆境中翻身!!

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共體時艱吧

景氣再不好也不過如此了

以後如果再遇到

大家就知如何去面對了

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